“以旧换新”补贴政策激活城市新需求

    从近来陆续公布的2009年财报来看，我国绝大部分家电企业实现了总体平稳发展，这说明国家实施的家电下乡、以旧换新等刺激内需的政策取得了明显成效。业内人士认为，在全球金融危机背景下，我国政府推出的扩内需政策成为中国家电企业保持产业活力的关键因素，同时这一系列政策对亚洲乃至全球电子业的止跌回稳也起到了重要作用。

    中外企业共享家电下乡盛宴

    国际金融危机爆发后，我国政府适时推出“家电下乡”政策，不仅使中国企业获得机会，外资企业也成为此项政策的受益者。

    家电下乡政策的实施激活了农村地区的家电消费市场。据商务部家电下乡信息系统发布的数据显示，截至2009年12月，全国共销售家电下乡产品3767 .98万台，销售额692 .57亿元。家电下乡政策抓住了当前农村家电普及的有利时机，调动了农民购买家电的积极性，刺激了内需特别是农村消费，成为家电企业保持发展活力的关键动力。

    为了进一步放大家电下乡政策的作用，今年政府大幅提高了家电下乡产品的最高限价。其中，彩电从3500元提高到7000元，冰箱从2500元提高到4000元，手机从1000元提高到2000元，此外空调的限价也有所提高。最高限价的取消极大提高了企业参与家电下乡的积极性，特别是外资企业也积极加入到家电下乡行列中。

    据了解，在2010年家电下乡招标结果中，共有涉及12类家电产品的531家企业入围，其中178家企业是首次参与家电下乡，东芝、三星、伊莱克斯、G E等20多家外资企业集体中标。三星、东芝、飞利浦、松下等外资彩电厂商是首次投标彩电产品，而L G、松下、惠而浦等外资品牌首次投标冰箱、洗衣机产品。而外资企业参与家电下乡，也带动了他们在中国的渠道建设和产品结构调整。

    以旧换新激活城市新需求

    与农村地区实施的家电下乡政策不同，政府在城市地区推出了“以旧换新”补贴政策，这项政策的出台拉动了城市地区居民对新家电产品的需求，也推进了废旧家电回收利用产业体系的建立，进而带动了循环经济的发展。

    在2009年7月国家发展改革委、商务部等部委联合在北京、上海、山东等9个试点省市实施家电以旧换新补贴政策后，财政部、商务部、环境保护部前不久再次联合下发通知，今年5月底家电以旧换新政策试点结束后，将继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。

    和自主品牌一样，外资品牌同样可以享受以旧换新补贴。据国美电器相关负责人介绍，家电“以旧换新”招标只针对销售环节的企业以及回收环节的企业，并不对具体产品、品牌、价格等进行招标。国美是双中标企业，凡是在国美卖场销售的五类家电产品，都可以享受“以旧换新”10%的补贴。

    业内人士指出，在城市地区推行的以旧换新政策，实质上成为家电企业利润的重要来源。与家电下乡产品相比，以旧换新产品的价格相对较高，家电企业的利润空间也相对较大。在以旧换新政策刺激下，城市地区的家电产品消费明显增长，这自然为家电企业带来了相应的利润，保障了企业的健康发展。

    扩大内需政策惠及全球

    虽然家电下乡、以旧换新等政策是为了保障国内家电产业平稳发展而出台的，但不可否认，这些政策的带动效应已经不仅仅局限于中国大陆企业。

    据报道，金融危机爆发以来，中国政府采取的刺激内需政策收到较好效果，韩国“受惠中国的行业”不断增多，不仅是家电行业，汽车、钢铁等行业也明显受益，其中，液晶显示领域最为明显。

    统计数据显示，2009年第一季度韩国在中国销售液晶电视496万台，较2008年同期增长逾1倍。在中国巨大内需市场的带动下，韩国面板厂商加速向中国转移面板生产线，日前LG、三星先后宣布将在中国大陆兴建高世代面板生产线。

    日本也明显感受到了中国刺激内需政策的积极影响。据《日本经济新闻》报道，受中国扩大内需政策拉动，日本部分企业经营状况正逐步得到恢复。其中，与家电业密切相关的金属、化工等材料产业已经出现库存减少、出口增长、开工率提高的转机。

    全球家电企业的营业额和利润还在出现不同程度的下滑，而中国市场已成为全球家电巨头争夺的焦点。正因为如此，亚洲最大的消费电子展SIN O C E S的最新数据显示，今年海外企业参加展会的积极性超过以往历届，预计首次参加展会的海外企业将占到总数的30%以上，美国的惠普、日本的佳能等企业都有增加展览面积的计划。

    家电战略咨询公司帕勒咨询分析认为，目前以中国大陆为内核，中国台湾地区、日本、韩国等为外缘的整合性电子产业群正在加速形成，亚洲特别是东亚已经成为全球家电业的中心，中国已经成为保障区域乃至全球家电产业稳定发展的驱动力量，从这个角度看我国政府推出的一系列扩内需政策已经超出了国界。