出游热情高 旅游市场稳步复苏
近期,旅游市场迎来强劲复苏。文旅部数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。
去哪儿CEO陈刚表示,长线出行的信心在恢复,旅游消费的信心也在恢复。旅游甚至优先于餐饮、服装等消费场景,成为最先呈现恢复态势的消费板块。
出游动力强劲
出行数据的增长反映了人们的出游动力。同程旅行数据显示,今年春节假期,同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%,汽车票预订量较2019年同期增长230%,火车票预订量较2019年同期增长18%。
文旅部数据显示,春节期间有10739家A级旅游景区正常开放,占全国A级旅游景区总数的73.5%。大年初二开始,西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区发布限流通知。携程数据显示,春节国内的景区门票订单迎来三年新高。
春节期间,逛博物馆、逛庙会、非遗游等受游客青睐。去哪儿平台上,博物馆门票预订量比2022年春节增长3倍。
多地聚焦“不夜城”特色,春节期间取得不俗表现。文旅部数据显示,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。
在出游人潮带动下,民宿预订量有了不小增幅。飞猪数据显示,乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍,大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地。
长线旅游占比提升
春节期间,携程平台上跨省酒店预订占比近七成,预订量超过2019年同期水平。出游天数及出游距离增长趋势较显著。途牛旅游网数据显示,出游天数方面,选择4至6天出游行程的出游用户人次占比为48%,有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。
去哪儿数据显示,旅客在春节期间走得更远了。出行平均半径比2022年增长超五成,每位旅客出行距离相较2022年平均增加400公里,相当于从北京到郑州的行程延长到了武汉。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示,老人、儿童旅客占比恢复至两成以上,长线游旅客数量明显提升,春节旅游市场持续火热。根据民航局要求,2月国内航线航班量上限有望回到疫情前水平。
旅游消费的回暖,让从业者看到希望。“终于到了收获的时候。”民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表示,目前来看,春节期间整体民宿的入住率在80%左右,预计春节后继续恢复,能达到九成左右的入住率。
海外过年走俏
1月20日晚,文旅部发布通知,试点恢复出境跟团游。同程旅行数据显示,春节期间,出境机票预订量同比上涨258%,国际酒店预订量同比增长177%。携程数据显示,春节期间,出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。
在出境游线路上,东南亚成为大热门。携程数据显示,春节假期期间,出境游机票订单中,巴厘岛机票订单同比增长30倍,新加坡机票订单同比增长8倍以上。
春节假期期间,飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍。国际机票预订人次同比增长超4倍,签证办理人次同比增长超3.4倍。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计五一假期能看到旅游市场明显的爆发点。
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